필립 코틀러의 굿워크 전략

"존경하는 필립 코틀러 교수께서 기업의 사회적 참여와 관련된 책을 내셨군요. 코즈 마케팅으로 불리는 공익 연계 마케팅은 탐스슈즈를 통해 더 많이 알려지게 되었는데요. 그의 명성과 관련 전문가들이 함께 만든 책이라서 더욱 신뢰가 갑니다. 꼼꼼하게 한 번 봐야겠습니다. 미래엔의 단행본 브랜드인 '와이즈베리'.. 좋은 신간을 많이 내는군요. 필독!"

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존경받는 기업, 영속하는 기업의 마케팅과 경영전략!

『필립 코틀러의 굿워크 전략』은 세계적 마케팅 대가이자 경영사상가인 필립 코틀러와 저자들이 기업의 이윤을 창출하면서 사회에 기여하는 마케팅인 코즈마케팅(공익연계마케팅) 및 다양한 형태의 사회참여 사업의 실행 방법을 제시한 책이다. 이를 통해 기업이 사회와 함께 성장하고, 소비자의 참여를 이끌어내며, 이윤과 기업가치를 창출하는 선순환의 고리를 찾도록 도와준다. 

본문은 기업이 자사의 사업목표와 정체성에 맞는 적절한 사회문제를 고르는 법에서부터, 사회참여 사업을 위한 마케팅 및 경영전략 프로그램을 계획ㆍ실행ㆍ평가하기까지 모든 단계별 지침을 상세하게 알려준다. 또한 각 단계마다 P&G, 탐스슈즈, AT&T, 존슨앤드존슨, IBM 등 공익 기여와 사업목표를 동시에 이뤄낸 다양한 기업사례를 제시하고, 현장 전문가들의 실전 노하우 및 충고를 함께 전달한다. 이를 통해 현장에서 이를 곧바로 실천하고 응용해볼 수 있도록 하였다. 

프롤로그 

1부 기업의 ‘착한 일’은 의무를 넘어 전략이다 
1장 좋은 의도만으로는 충분하지 않다: 사회참여 사업이 성공하거나 실패하는 진짜 이유 
2장 착한 일도 하고 성과도 올릴 수 있는 6가지 사회참여 사업 

2부 마케팅 기반 사회참여 사업: 매출 증가와 고객 참여 유도한다 
3장 공익 캠페인: 고객을 설득해서 회사가 지원하는 공익에 참여시킨다 
4장 공익연계 마케팅: 제품 판매와 소비자 행동을 토대로 공익에 기부한다 
5장 기업의 사회 마케팅: 행동 변화 캠페인을 지원한다 

3부 기업 중심 사회참여 사업: 회사의 가치와 목표를 명확하게 표현하고 달성한다 
6장 기업의 사회공헌 활동: 공익에 직접 기부한다 
7장 지역사회 자원봉사: 직원들의 시간과 재능을 기부한다 
8장 사회책임 경영 프랙티스: 사회적 결과를 달성하기 위해 경영 프랙티스를 변화시킨다 

4부 사회참여 사업의 베스트 프랙티스 
9장 지원할 사회문제 선택 시 베스트 프랙티스 
10장 사회참여 사업 선택 시 베스트 프랙티스 
11장 사회참여 사업 프로그램 개발 시 베스트 프랙티스 
12장 사회참여 사업 성과평가 시 베스트 프랙티스 
13장 사회참여 사업의 베스트 프랙티스 요약 
14장 착한 일에도 고통이 따른다: 냉소와 비판 다루기 

5부 비영리 단체와 공공기관들을 위한 조언 
15장 기업으로부터 지원을 이끌어내는 법에 대한 10가지 제안 

참고문헌 
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