아마존
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아마존의 콘텐츠 상생 전략아마존닷컴 경제학 2020. 10. 2. 22:48
오랜만에 외부 발표한 자료를 공유합니다. https://www.slideshare.net/pageraum2/ss-238665815?fbclid=IwAR1mxX7y7889xyCp-2oAxbjQILY2yD2d07O3Zb46XdiIUGhgnGzirh-jxrM 아마존의 콘텐츠 상생 전략_류영호 지난 8월 20일에 진행된 '2020 디지털출판세미나'(한국출판문화산업진흥원 주최)에서 발표한 자료입니다. 아마존의 주요 현황, 콘텐츠 사업 개요 및 채널/포맷 등 상생 전략을 간략하게 정리했습�� www.slideshare.net 아마존닷컴 경제학 Amazonomics(개정판)(acornLoft) 지구상에서 가장 고객지향적인 기업이자 최고의 플랫폼으로 성장한 아마존닷컴과 창업자 제프 베조스의 성공 전략을 담은 『아마존닷..
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전자책 콘텐츠 플랫폼과 출판외부 매체 기고 2020. 3. 31. 23:46
오늘날 거의 모든 산업에서 기존의 경계가 무너지고 있다. 아날로그와 디지털, 오프라인과 온라인의 관계 변화가 대표적이다. 이러한 변화가 촉발된 원인은 정보통신기술의 발전에서 찾을 수 있다. 출판 생태계도 예외는 아니다. 종이책 중심의 출판 제작과 유통 방식도 전자책과 플랫폼을 통한 방식으로 확장하고 있다. 여전히 종이책이 출판 콘텐츠 시장의 주류로 자리잡고 있다. 하지만, 뉴미디어 시대에 웹소설과 웹툰의 급성장과 각종 미디어 콘텐츠의 활용 시간이 늘어나면서 종이책 시장도 위기감이 커지고 있다. 사람들의 콘텐츠 이용 시간을 누가 더 많이 확보하느냐에 따라 시장에서의 성패가 좌우되고 있다. 국내 전자책 시장이 해외에 비해 더딘 성장률을 보이고 있지만, 최근 서브스크립션(subscription) 서비스의 인기..
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다르게 해석하는 방법, 설명이 쉽지 않은 기업-아마존닷컴외부 매체 기고 2018. 9. 16. 12:14
다르게 해석하는 방법, 설명이 쉽지 않은 기업-아마존닷컴 류영호 (『아마존닷컴 경제학』 저자) 1995년 온라인 서점으로 시작한 아마존의 비즈니스는 생활가전, 식음료품, 엔터테인먼트, 클라우드 컴퓨팅, 헬스케어, 물류배송 등 전방위적으로 빠르게 확장하고 있다. 이제 아마존이 진출한다는 소문이 나도 해당 산업을 주도하는 기업들의 주가가 급락하는 등 아마존 이펙트(Amazon effect)는 갈수록 강력해지고 있다. 오프라인 서점인 아마존북스(Amazon books), 무인점포인 아마존고(Amazon Go), 신선식료품 체인점인 홀푸드마켓(Whole Foods Market) 인수 등 오프라인을 지배하기 위한 행보를 시작했다. 현재 아마존은 미국을 포함한 총 14개 국가에 직접 진출했고, 2017년 총 매출액..
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미국 아마존 북스(Amazon Books)를 말하다. (해외출판동향, 2018-05)외부 매체 기고 2018. 5. 16. 18:59
미국 아마존 북스(Amazon Books)를 말하다 류영호(교보문고 콘텐츠사업단 차장) 2015년 11월, 아마존 본사가 있는 미국 시애틀에 오프라인 서점 아마존 북스(Amazon Books) 1호점이 오픈했다. 1994년에 창업한 아마존이 1995년부터 온라인 도서 판매를 시작한지 20년 만에 만든 성과였다. 단순하게 보면 오프라인 서점이 문을 연 것이지만, 전통의 온라인 퍼스트(Online First) 기업이 오프라인 채널로 확장한 보기드문 사례다. 기본적으로 아마존 북스는 아마존닷컴의 물리적인 확장판이면서 온라인과 오프라인의 강점을 통합하는 공간을 추구한다. 현재 아마존 북스에서 판매되는 책들은 아마존닷컴에서 고객들이 매긴 평점과 선주문량, 판매량, 굿리즈(Goodreads)에서 언급되는 비율, 내..
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아마존 국내 진출에 따른 출판업계 영향과 대응 전망 (기획회의, 462호)외부 매체 기고 2018. 5. 13. 00:09
아마존의 한국 진출 시나리오와 출판업계의 변화 전망 류영호 (교보문고 콘텐츠사업단 차장, 『아마존닷컴 경제학』 저자) 온라인 서점으로 시작한 아마존은 상품 다각화, IT 인프라 서비스, 스마트홈 서비스 등을 통해 세계 최고의 플랫폼 기업으로 성장했다. 국가별 진출 현황을 보면, 미국(1995년)을 시작으로, 영국과 독일(1998년), 일본과 프랑스(2000년), 캐나다(2002년), 중국(2004년), 이탈리아(2010년), 스페인(2011년), 브라질(2012년), 인도와 호주(2013년), 멕시코(2015년), 네덜란드(2017년)까지 총 14개국에 현지 법인을 운영하고 있다. 아마존이 진출한 국가의 이커머스(e-commerce) 시장은 대부분 아마존이 시장점율율 1위를 차지할 만큼 성장을 거듭하고 ..
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구글 오디오북 서비스 정식 오픈 소식디지털 컨텐츠 2018. 1. 24. 17:42
구글 오디오북 서비스 정식 오픈 2008년 아마존에서 인수한 오더블(Audible)이 지배하고 있는 오디오북 시장에 구글도 본격적으로 뛰어들었다. 오더블은 약 40만 개의 오디오북 타이틀을 가지고 서브스크립션 모델(월 14.95달러)을 주력으로 판매하고 있다. 이번 구글의 모델은 단건 일시불 구입 방식으로 결제시 50%를 즉시 할인해준다. 참고로, 구글에서 판매하는 오디오북의 가격은 15~35달러 내외다. 메이저 플랫폼 사업자들은 왜 오디오북에 많은 관심과 투자를 추진할까? 무엇보다, 아마존과 구글은 각각 자사의 AI 플랫폼인 알렉사(Alexa)와 구글 어시턴트(Google Assistant)와 연동된 스마트 디바이스에서 활용할 컨텐츠 확보와 강화 차원에서 볼 수 있다. 최근 북미와 유럽에서 오디오북 시..
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해외 출판 시장의 디지털·온라인 마케팅 사례(해외출판동향_1708_KPIPA)외부 매체 기고 2017. 8. 21. 15:04
해외 출판 시장의 디지털·온라인 마케팅 사례 류영호(교보문고 콘텐츠사업단 차장) 뉴미디어의 시대는 출판 콘텐츠 마케팅에 많은 변화를 요구하고 있다. 대중들의 콘텐츠 소비 구조가 기존과는 다르기 때문이다. 급속한 스마트 디바이스의 보급과 함께 유통되는 콘텐츠는 멀티미디어에 최적화된 형태로 진화하고 있다. 각종 산업 통계 자료에 따르면, 세계 출판 시장은 소폭이지만 성장을 이어가고 있다. 출판 마케팅에도 온·오프라인 채널과 종이책·전자책 포맷별로 다양한 실험이 진행되고 있다. 독자와의 대면 접촉이 수월한 오프라인은 라이프 스타일(life style) 컨셉과 큐레이션(curation)이 적용된 공간 구성이 유행이다. 온라인은 웹과 모바일을 넘나들면서 소셜네트워크서비스(social network service)..
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독자지향형 플랫폼이 성공하는 시대 ; 세계 최대 소셜 리딩 플랫폼 굿리즈(Goodreads)외부 매체 기고 2016. 6. 3. 15:17
"플랫폼을 가진 기업이 시장의 룰을 지배한다." 아마존의 제프 베조스(Jeff Bezos)는 모든 사업 영역에서 플랫폼의 중요성을 강조했다. 온라인 서점으로 시작한 아마존이 세계 최고의 기업으로 성장한 이유는 강력한 플랫폼이 되기 위해 핵심 역량을 집중한 것에 있다. 플랫폼은 이용자가 상품과 서비스를 접할 수 있는 전체 구조를 의미한다. 대부분 채널별 유통 중심으로 설계되어 있지만, 다양한 네트워크를 통해 이용자 커뮤니티가 활발한 플랫폼이 성장하고 있다. 플랫폼이 제대로 운영되기 위해서는 이용자의 지속적인 선택과 활동이 필요하다. 출판을 기준으로 생각하면 독자가 관심을 가지고 적극적인 활동으로 이어지게 하는 구조가 만들어져야 한다. 소셜 네트워크와 모바일 서비스가 일반화되면서 독자들은 그만큼 스마트해지고..