외부 매체 기고
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전자책 시장의 주요 흐름과 출판 생태계의 방향 <출판문화-2017년 10월호>외부 매체 기고 2017. 9. 21. 11:16
전자책 시장의 주요 흐름과 출판 생태계의 방향 류영호 (교보문고 콘텐츠사업단 차장) 2007년 아마존이 킨들을 출시하면서 매년 급속한 성장을 이어가던 전자책은 미국 출판시장의 25%, 영국은 15%, 일본은 10% 내외로 출판 시장 내 점유율을 보이고 있다. 하지만, 최근 영어권 국가를 중심으로 성장률에 정체 신호가 들어왔다. 미국출판협회(Association of American Publishers, AAP) 집계에 따르면, 2016년 1월부터 9월까지 도서 판매에서 전자책 매출은 18.7% 감소하고, 종이책은 7.5% 증가한 것으로 나타났다. 영국출판협회(Publishers Association, PA)도 2016년 영국의 전자책 판매가 17% 감소, 종이책은 7% 증가했다고 발표했다. 전자책 전용 ..
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해외 출판 시장의 디지털·온라인 마케팅 사례(해외출판동향_1708_KPIPA)외부 매체 기고 2017. 8. 21. 15:04
해외 출판 시장의 디지털·온라인 마케팅 사례 류영호(교보문고 콘텐츠사업단 차장) 뉴미디어의 시대는 출판 콘텐츠 마케팅에 많은 변화를 요구하고 있다. 대중들의 콘텐츠 소비 구조가 기존과는 다르기 때문이다. 급속한 스마트 디바이스의 보급과 함께 유통되는 콘텐츠는 멀티미디어에 최적화된 형태로 진화하고 있다. 각종 산업 통계 자료에 따르면, 세계 출판 시장은 소폭이지만 성장을 이어가고 있다. 출판 마케팅에도 온·오프라인 채널과 종이책·전자책 포맷별로 다양한 실험이 진행되고 있다. 독자와의 대면 접촉이 수월한 오프라인은 라이프 스타일(life style) 컨셉과 큐레이션(curation)이 적용된 공간 구성이 유행이다. 온라인은 웹과 모바일을 넘나들면서 소셜네트워크서비스(social network service)..
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국내 출판 플랫폼의 현황 (기획회의, 443호)외부 매체 기고 2017. 7. 30. 09:32
플랫폼(platform)은 본래 물리적 구조물 작업을 위한 공용화된 토대라는 의미다. 과거에 플랫폼은 상품과 서비스 제공자와 수용 인원의 한계 등 공간의 제약성이 강했다. 하지만, 정보통신기술(ICT)의 발전과 함께 플랫폼의 개념은 공간의 제약없이 교류하며 새로운 가치를 창출하는 의미로 확장되었다. 플랫폼 비즈니스 모델에 대한 인식의 전환도 진행되고 있다. 플랫폼 비즈니스 모델은 생산자와 이용자의 자원들을 기반으로 최적의 조합을 찾아내고 수많은 네트워크와 기회를 만들고 있다. 출판은 플랫폼 비즈니스를 어떻게 수용하고 있을까? 작가-출판사-서점의 전통적인 유통 구조와 텍스트 중심의 출판 콘텐츠는 기술 변화에 대한 민감도가 낮은 편이다. 하지만, 종이책 중심의 포맷에서 벗어난 물리적 변화는 꾸준하게 시도되고..
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2016년 세계 전자책 시장 트렌드 분석 (기획회의 431호)외부 매체 기고 2017. 6. 9. 15:45
2016년, 세계 전자책 시장은 어떻게 움직였을까? 최근 세계 출판 시장은 종이책의 완만한 감소와 전자책의 더딘 성장 추세를 병행하고 있다. 그렇다고 종이책 시장에서의 손실을 전자책이 채워주는 구조는 아니다. 전자책 베스트셀러는 장르문학(소설, 판타지, 에로티카 등)과 셀프 퍼블리싱(Self publishing)을 통해 출간된 콘텐츠가 대부분이다. 2016년 상반기를 기준으로 보면, 세계 전자책 시장 규모는 전년 동기대비 약 20% 감소했다. 세계 전자책 시장의 성장세는 점유율 1위인 미국을 중심으로 정체기에 접어들었다. 미국출판협회(AAP)에 따르면, 2014년부터 회원사들의 전자책 매출 성장률이 10% 정도 감소하고 있다고 발표했다. 미국과 함께 세계 전자책 시장의 성장을 주도했던 영국도 비슷하다. ..
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뉴미디어는 출판의 돌파구가 될 수 있을까? (기획회의 437호)외부 매체 기고 2017. 4. 7. 09:52
뉴미디어는 출판의 돌파구가 될 수 있을까? 시간을 2010년으로 되돌려 보자. 당시에 열린 '제5회 파주북시티 국제출판포럼'의 주제는 이었다. 국내외 출판 전문가 20여명이 디지털 출판 시대를 맞아 콘텐츠의 융합, 새로운 출판 비즈니스 모델, 콘텐츠 산업의 현황과 발전 방향 등을 논의했다. 모바일 시대를 활짝 연 애플의 아이폰(iphone)이 한국에 상륙하면서 미디어의 전환도 본격화되던 시기였다. 이후 지난 7년간 급속한 미디어 환경의 변화는 출판 콘텐츠 생태계에도 큰 영향을 미치고 있다. 이제 콘텐츠를 담는 그릇에서 미디어와 결합된 콘텐츠 자체로서의 출판에 대한 고민과 도전이 진행되고 있다. 출판은 유통 채널 관점에서는 오프라인과 온라인, 매체의 물성 관점에서는 아날로그와 디지털의 경계를 넘나들고 있다..
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서점의 혁명: 리테일테인먼트와 독자취향저격의 시대 (기획회의 436호)외부 매체 기고 2017. 4. 7. 09:48
《서점의 혁명》: 리테일테인먼트와 독자취향저격의 시대 2000년대에 접어들면서 온라인과 디지털 산업의 급속한 성장에 따라 전통적인 오프라인 서점은 위기에 직면했다. 상대적으로 온라인서점은 가격 할인과 무료 배송 등을 앞세워 시장점유율을 높여왔다. 계속되는 저성장 구조와 미디어 콘텐츠의 다변화는 독서 인구의 감소로 이어지면서 서점의 변화를 요구하고 있다. 무엇보다 2010년대에 본격화된 스마트 디바이스의 보급은 라이프 스타일의 변화를 주도하고 있다. 이는 출판 유통 생태계를 뒤흔들며 물리적인 포맷과 공간의 구성에도 큰 영향을 미치고 있다. 출판 콘텐츠의 포맷은 종이책에서 전자책과 웹 콘텐츠(web contents)로, 오프라인과 온라인의 공간적 대립은 옴니채널(omni channel)로 연결되고 있다. 서..
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콘텐츠 비즈니스와 4차 산업혁명 (기획회의 433호)외부 매체 기고 2017. 4. 7. 09:45
콘텐츠 비즈니스와 4차 산업혁명 콘텐츠 비즈니스(contents business)는 콘텐츠를 출판, 영화, 게임, 애니메이션, 방송, 교육, 캐릭터 등의 형태로 미디어믹스 기획과 개발, 상품 판매·서비스 및 라이센싱(licensing) 활동을 통해 재화를 취득하는 제반 거래와 커뮤니케이션 활동이다. 콘텐츠 비즈니스는 미디어 환경 변화와 플랫폼의 발전 속도에 따라 지각 변동이 진행되고 있다. 디지털과 모바일 중심의 플랫폼 환경은 이용자에게 편리한 인터페이스(interface)와 클라우드(cloud) 서비스의 대중화를 앞당기고 있다. 콘텐츠의 영향력이 확대되면서 다양한 사업자들이 본격적인 콘텐츠 비즈니스 경쟁에 뛰어들고 있다. 텍스트·오디오·비디오 포맷별로 콘텐츠 비즈니스 플랫폼이 새롭게 출시되거나 기존 사..
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미국 서점의 큐레이션 (기획회의 430호)외부 매체 기고 2017. 4. 7. 09:37
미국 서점의 큐레이션 정보과잉의 시대에 의미있고 가치있는 정보의 획득과 공유가 중요해짐에 따라 온라인에서의 큐레이션(Curation)이 주목받고 있다. 큐레이션이란 단순히 자동으로 정보를 걸러내는 것이 아니라, 수동적으로 가치 있는 콘텐츠를 찾아 분석하고 배포하는 것이다. 수많은 콘텐츠 중 의미 있는 콘텐츠를 발굴하고 가공해 공유하는 큐레이터(Curator)의 역할도 중요하다. 『큐레이션(Curation Nation)』의 저자인 스티븐 로젠바움(Steven Rosenbaum)도 “큐레이션은 인간이 수집, 구성하는 대상에 인간의 질적인 판단을 추가해서 가치를 높이는 활동이다”라고 정의하면서 인간(큐레이터)의 중요성을 주장한 바 있다. 서점의 큐레이션은 어떤 방식으로 진행될까? 기본적으로 오프라인과 온라인 ..