외부 매체 기고
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[월간 IM 마케팅클래스 연재] 스마트한 출판 마케팅 전략(2)외부 매체 기고 2013. 5. 13. 14:33
종이책과 전자책, 미래형 출판마케팅 (IM_6월호) 디지털 시대의 발전으로 인해 출판 마케팅의 경계를 허물어야 할 시대가 왔다. 출판계의 마케팅은 아주 제한적이었다. 언론사 서평과 일부 TV 방송의 소개, 신문 광고에 주로 의존해 왔던 것이다. 출판사들은 ‘백리스트’라고 말하는 ‘많은 종수를 생산해서 유통’하거나 지속적인 베스트셀러를 내지 않으면 안정적 성장을 기대하기가 어렵다. 스마트 단말기와 모바일 네트워크 환경의 급속한 발전과 이용자수의 확대로 인해 출판 마케팅에도 새로운 시도가 일어나고 있다. 책이라는 콘텐츠가 종이에서 비종이인 전자적 형태로 변하고 있지만, 그 본질의 변화는 여전히 유효하다. 이제 생산자와 소비자가 보다 다양한 디지털 방식을 통해서 마케팅이 가능하다. 저비용 고효율을 기대할 수는..
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[월간 IM 마케팅클래스 연재] 스마트한 출판 마케팅 전략(1)외부 매체 기고 2013. 5. 13. 13:43
디지털 시대, 출판유통 시장의 현주소 필자는 12년동안 출판유통 현장에서 신규사업 전략과 마케팅 기획 업무를 담당하고 있다. 아날로그의 대표적인 미디어로 알려진 책(book)은 신문과 잡지 등 텍스트와 이미지 포맷의 전형이다. 이제 디지털 기술의 발전과 유통망의 변화에 따라 책은 더 이상 종이만을 위한 컨텐츠가 될 수 없게 되었다. 저자와 출판사, 서점, 독자, 관련 산업 참여자 등 다양한 이해관계자들은 이제 출판 유통업계의 생존과 지속을 위해 부단한 노력이 필요하다. 이미 몇몇 사람과 기업들은 변화의 선두에 서서 성공과 실패를 몸으로 경험하면서 미래의 희망을 꿈꾸기도 한다. 불황속에서 마케팅의 역량은 더욱 발휘된다고 한다. 앞으로 총 3회동안 ‘스마트한 출판 마케팅 전략’에 대해 현장과 사실 그리고 벤..
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[프레시안 books] <우리는 어떻게 바뀌고 있는가>외부 매체 기고 2013. 4. 2. 10:07
프레시안북스에 기고한 서평이다. 언론사에 올리기는 처음이라 뜻 깊고, 좋은 책을 만나 더 유익했던 경험이었다. ---'잉여'냐 '혁명'이냐, 인터넷 둘러싼 올스타전! [프레시안 books] 류영호 교보문고 차장· 저자 이 책을 만난 건 정말 큰 행운이었다. 엮은이인 존 브록만은 과학기술 분야 싱크탱크로 유명한 엣지 재단(Edge Foundation, INC.)의 회장이다. 엣지 재단은 매년 '올해의 질문(Annual Question)'을 선정하고, 그 답을 공동으로 모색하고 '사고의 대통합'으로 이어가는 프로젝트를 진행하고 있다. 그는 (안인희 옮김, 소소 펴냄, 2006), (장석봉·김대연 옮김, 갤리온 펴냄, 2009), (김명주 옮김, 바다출판사 펴냄, 2012) 등 다양한 저서를 통해 '지식의 지..
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전자책 시장, 현실을 직시하고 도전과 상생의 시대로 바라보자외부 매체 기고 2012. 9. 10. 11:51
원고를 마무리하던 날(2012. 9. 7) 미국에서 아마존 킨들(kindle) 라인업의 새 모델 출시 소식이 들려왔다. 미디어와 얼리어댑터들의 반응은 상당히 뜨겁다. E-ink 전용 디바이스인 킨들 페이어화이트(Paperwhite)와 태블릿PC인 킨들파이어HD의 고성능 저가격 정책과 더불어 텍스트, 오디오, 비디오 포맷의 다양한 콘텐트를 편리하게 이용할 수 있다. 아마존의 킨들은 고객(사용자)을 중심으로 디바이스, 콘텐트, 서비스가 삼위일체가 되어 빠르게 진화하고 있다. 조사기관별로 다소 차이는 있으나 북미지역 전자책 시장에서 아마존의 시장점유율은 60% 이상을 유지하고 있다. 아마존은 2007년 11월 킨들을 출시하면서 종이책보다 더 강력한 마케팅 투자를 하고 있다. 시장 지배력 강화를 위한 전략 차원..
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e-Book, 무한경쟁에서 승리하기 위한 네 가지 전략적 키워드외부 매체 기고 2012. 8. 28. 10:43
KT경제경영연구소 임성진 매니저와 공동 작업한 보고서입니다. * 개요2009년 말 kt의 아이폰 도입 이후 모바일 단말의 급속한 확산과 함께 e-Book 시장도 가파르게 성장해 가고 있다.약 2년이 지난 2012년에는 e-Book 시장의 질적.양적 성장을 바탕으로 천억 원 대의 시장규모를 가지는 본격적인 산업으로 도약이 전망된다.시장규모의 확대와 더불어 시장 참여자들 간의 경쟁이 더욱 치열하게 전개되면서, 근본적인 핵심역량을 확보하기 위한 차별화 방안의 필요성이 증대되고 있다.이에 글로벌 e-Book 시장의 선도 사업자들의 전략적 키워드를 살펴봄으로써, 무한경쟁에서 승리하기 위한 시사점을 발견 해보고자 한다. http://www.digieco.co.kr/KTFront/report/report_issue_..
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2011년 해외 출판 동향 (한겨레21)외부 매체 기고 2012. 3. 7. 15:09
# 2011년말 에 제가 기고한 원문입니다. 2011년 해외 출판 동향 해외 출판시장에서 가장 큰 규모를 차지하는 미국과 일본의 종이책 부문의 성장률은 4~5년간 정체 국면을 걷고 있다. 전반적인 경기 침체의 영향에 따른 현상으로 이해할 수 있으나 동시에 디지털 출판의 급성장에 의해 장기적으로 이어질 가능성이 높을 것으로 전망된다. 이제 디지털 출판은 거의 모든 지역권에서 가장 큰 이슈가 되고 있으며, 특히 각종 모바일 네트워크의 발전과 스마트 디바이스의 확산 정도에 따라 국가별로 디지털 출판 성장 속도에 차등이 있을 것이다. 최근 인터넷 기술이 비약적으로 발전하면서 독서 습관과 환경에도 뚜렷한 변화가 나타나고 있다. 해외 출판 시장에서 전자책은 21세기 산업의 발전 방향으로 자리를 잡아가고 있는 시기로..